洗涤和烘干设备成为行业的一个新的出路 在行业中激起一

成都不断扩张的经济似乎在一夜之间在C-position重新启动。C-position曾是城市管理部门重点整顿的对象，后来变成了官方认证的窗口，促进了10万人的就业，全国其他地区也立即投入了战斗。随着城市烟花的回归，这表明刺激内需的方法在不断放松，失业率上升、国民收入下降和消费下降等因素正在影响后流行病时代的整个消费市场。

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今年第一季度，家电行业几乎被冻结，家电企业普遍在第一季度大幅下滑。从4月份开始，情况有所改善。根据工业在线数据，2020年4月，冰洗出货量的下降幅度有所收窄，其中冰箱总销量为-1.0%(原值-11.1%)，洗衣机总销量为-13.0%(原值-15.4%)，冰箱出口同比下降1.6%。

显然，复苏与增长之间仍有很大差距，近年来，洗冰业在股市中一直处于激烈竞争之中。即使没有流行病，价格战也是常态。用一位冰行业人士的话来说，“价格竞争是我们行业的潜规则”。今年，由于疫情的不可抗力，全球经济正在下滑。此外，新的零售模式，如互联网品牌进入，电子商务节，全国直播，是由价格排水催化。今年冰行业的价格趋势很可能会继续呈下降趋势。

冰箱：在新一轮价格下跌中，行业价格正在逼近生存线

几天前，“美国人排了三个月的队来买冰箱，而中国的海外冰箱订单是8月份发出的”的消息在微博上发布，有超过1.2亿的主题阅读和超过4000名参与者。黑天鹅事件的流行使供求关系回到了解放前，但这一消息只代表了阶段性和区域性的极端市场表现。

美国冰箱市场的现状可能会引起国内冰箱行业对2007年前后的开门冰箱的怀旧情绪。当那一年开门冰箱推出时，它凭借其超大的体积和大气的外观成为了高端的代表，现在10000-30000元的价格高得惊人。对门的爆炸颠覆了传统的二门和三门冰箱的外观、门体和体积。产品创新带来的高端需求推动冰箱价格分阶段上涨。

然而，美好的时光并没有持续多久。随着2008年金融危机席卷全球，原材料价格持续下跌。此外，产品的变化大多局限于外观，所以推广技术并不困难。结果，价格水平很快从繁荣变为下降，只有峰值的十分之一。

让我们来看看原材料价格上涨导致的冰箱价格变化。2016年10月，冰箱原材料价格飙升造成的一系列影响仍历历在目。当时，所有原材料都是按“现行价格”供应的，黑色材料增加了100%以上，白色材料增加了。超过30%，塑料增长超过40%，钢材增长超过40%，甚至连纸箱都很难找到.对于微利时代的冰箱来说，这是生存的考验

然而，在这种原材料价格的来势汹汹的上涨趋势下，利用提价的机会并没有立即成为冰箱行业的集体行为，大多数企业陷入了“不提价，丢订单”的困境。直到2017年初，龙头企业引入新的价格体系，全面涨价才正式启动，价格涨幅大多在3%-8%，远远低于原材料的大幅上涨，只是阶段性回调。

从近几年冰箱行业的价格变化可以看出，冰箱行业的价格趋势不能完全遵循传统的定价规则，低利润时代取决于爆炸规则、行业竞争生态和龙头企业的价格牵引。

“事实上，当前冰箱行业的生态非常残酷。现在很多品牌的销售价格都很接近，接近成本线的价格是卖的，冰箱不贵，一些小品牌的冰箱只能卖3-5元一升。利润极其微薄，只能养活工人。今年的经济不好，但行业龙头企业的价格如此之低，如果不维持有序的价差，我们就无法生存。”据某冰箱品牌负责人介绍，近年来市场平均价格呈现持续下降趋势，一些企业只能通过品牌矩阵来划分不同品牌的工作：一些用于分担损失，一些用于拯救生命，一些用于抢占高端市场。

事实上，冰箱行业预计将在2020年保持新一轮价格下跌。一方面，新周期的形成是由于原材料价格的下行压力，而电子商务下沉以挖掘三、四级市场的需求，低端产品被用来获取市场份额。另一方面，冰箱产品结构稳定，技术驱动力弱，产业结构内部价格竞争激烈。以法国为首的主要市场的平均价格出现了负增长趋势，产品价格持续下跌。此外，冰箱产品结构，

AVC网上总数据也证实了这一点：2020年4月，冰箱网上市场零售量同比增长13.4%，零售量同比增长9.5%，但价格竞争依然存在。除了法国产品，每扇门的平均价格仍保持着同比大幅下降。其中，风冷式二、三门的平均价格同比下降12.1%和9.6%，十字门和开门的平均价格同比下降6.8%

后流行病时代并非没有需求亮点。例如，“健康”和“家庭经济”已经成为消费者需求的关键词。消费者比以往任何时候都更渴望大容量的需求，尤其是分区和健康新鲜存储的需求，这促进了冰箱向大容量和精细存储的发展。随着市场逐渐进入黑暗时刻，关键是要把握住疫情带来的潜在新需求，继续震荡股市。美国冰箱“微型水果网”系列在5月1日高端市场销售，具有以用户为中心的保健功能

冰箱行业对健康保鲜的需求不断扩大

然而，需求的亮点和新增长的爆发点之间也存在差距。冰箱行业处于高库存状态。未来将采用“以更新需求为主体，以增加新需求为补充”的需求结构。价格下跌将有助于释放需求。目前，行业健康需求扩大，但颠覆性卖点薄弱，技术驱动价格上涨乏力。海外市场正在逐渐复苏，但仍有变数。预计2020年H2之后将会有更大的压力，因此冰箱市场的价格战线将会进一步延长。

洗衣机：线上和线下的差异正在加剧，在线价格战正在正常化

《小天鹅》的一位25岁的用户曾说，全自动洗衣机在20世纪90年代是一种奢侈品，不能用钱买，必须依赖信任关系。当时全自动波轮洗衣机的价格约为2000元，当时供不应求的市场关系使得洗衣机的价格相当于普通家庭半年的收入。

时间追溯到2020年6月，某宝贝的洗衣机按销量排名，在销量排名前10的洗衣机中，价格在300元左右的洗衣机占80%，2019年人均可支配收入超过3万元，所以供求关系的变化可以说是颠倒的。

比较2012年前后洗衣机零售市场的CAGR价值，不难发现其中的含义。洗衣机市场的增长率从2007-2011年的16.4%下降到2012-2019年的3.2%。“家电下乡”政策退出后，中国每百户平均洗衣机数量超过95台，洗衣机市场进入了一个股票周期。

事实上，2012年前后，由于国家的多重补贴政策，洗衣机市场特别活跃。2010年，美的将一款价格超过2700元的滚筒降价至1499元，导致滚筒市场价格波动。时隔两年后，2012年底，格兰仕直接将滚筒洗衣机价格降至999元(扣除国家节能补贴)，将滚筒推下神坛，进入1000元时代，这被称为掀起滚筒洗衣机价格革命，打破高端暴利的潜规则。新闻发布会上令人震惊的价格和砸洗衣机的行为确实为格兰仕赢得了足够的关注。

2012年，格兰仕发起了滚筒洗衣机的价格革命

当时，999元的滚筒洗衣机价格只有国内同规格品牌的1/3，是国外品牌的1/5。随后，格兰仕先后推出了各种超低价格999-2399元的滚筒洗衣机。格兰仕洗衣机的平均价格为1323元，远低于整个行业的平均价格2188元。继格兰仕999元大桶之后，洗衣机的销量一度增长了800%以上。1000元以下的滚筒洗衣机市场份额主要由格兰仕主导，1000-2000元以下的滚筒洗衣机市场份额仅次于美国。

滚筒产品价格战的背景是洗衣机市场疲软，波轮市场份额高达70%。压路机作为高端新产品，市场前景广阔，通过价格战争夺市场份额是最简单、最粗鲁的。然而，目前中国洗衣机市场的产品格局相对稳定，产业热点转向干衣机、洗衣干衣机等。但市场仍处于初始培育状态。随着产品结构的升级，干燥产品的价格将继续处于普遍下降的状态。此外，2020年洗衣机市场仍将收紧需求，消费者需求将继续分化，市场内生驱动力将减弱。除非未来注入强大的外部原因，否则市场需求疲软将成为常态。

2020年被称为干衣机的第一年

据奥伟云网统计，截至2020年5月24日，洗衣机网上销量同比下降1.39%，销量同比增长4.5%，网上均价同比下降82元；线下销售额同比下降超过20%；洗衣机平均价格同比上涨220元。

由此可以看出，目前的洗衣机市场在需求疲软的情况下仍然处于线上线下的分化状态。疫情推动线下需求向线下转移的同时，线下价格不断下降流失，而疫情推动的区域护理、杀菌、烘干等卫生需求推高了线下高端洗涤烘干产品的比重，但仍难以掩盖整体价格走低的大趋势。例如，随着洗衣干衣机概念的普及，以前的高端洗衣干衣机的平均价格出现了快速下降。根据奥威云的在线数据，4月份平均零售价格持续下跌，其中洗衣机和烘干机的平均价格跌幅最大，同比下跌12.1%。

洗涤和干燥设备已经成为该行业的新出路

2020年，洗衣机市场的价格趋势仍然不容乐观，电子商务下沉和排水的优势显而易见。与此同时，互联网品牌对传统制造业的价格入侵也随之而来。在线价格战将会继续，而马修效应将会在线下凸显。需求疲软将进一步加剧整体市场的品牌竞争。价格竞争将冲走一些依赖低价竞争的长尾品牌，推动以用户优质生活和健康消费场景为主导的产业升级，催生产业新格局。

冰箱和洗衣机作为传统大白电的重要组成部分，近年来在股票市场上大步前进。低迷的市场需求不仅促进了行业转型，也使得价格竞争更加激烈。尤其是，电子商务的衰落使得价格竞争成为常态，价格更加接近。